خبرون - ايميزون ٽيمو ۽ شين استعمال ڪندڙن کي 'ڇڪي' ٿو، چيني وڪرو ڪندڙن جي هڪ ٽولي کي فائدو ڏئي ٿو

آمريڪا ۾ ٽيمو جي پريشاني
صارفين جي تجزياتي فرم ڪنزيومر ايج جي تازي انگن اکرن موجب، 11 مئي تي ختم ٿيندڙ هفتي تائين، SHEIN ۽ ٽيمو تي خرچ ترتيب وار 10 سيڪڙو ۽ 20 سيڪڙو کان وڌيڪ گهٽجي ويا.
هي تيز گهٽتائي خبرداري کان سواءِ نه هئي. سميلر ويب نوٽ ڪيو ته اپريل ۾ ٽيرف پاليسي جي اعلان کان پوءِ ٻنهي پليٽ فارمن تي ٽرئفڪ مسلسل گهٽجڻ شروع ٿيو.
سببن جي ڳولا ڪندي، ٽيرف پاليسي سڌو سنئون آپريشنل خرچن ۾ اضافو ڪيو. جيتوڻيڪ ٻنهي ڪمپنين مختصر طور تي قيمتن ۾ واڌ ذريعي خرچن کي منتقل ڪرڻ جي ڪوشش ڪئي، پر صارفين جي وڌيڪ نقصان کان بچڻ لاءِ انهن فيصلن کي جلدي واپس ورتو.
ساڳي ويب تجزيه نگارن نشاندهي ڪئي ته ٻنهي ڪمپنين جي واڌ 2025 جي پهرين ٽه ماهي ۾ اڳ ۾ ئي خاص طور تي سست ٿي چڪي هئي، پر ٽيرف جو جھٽڪو آخري ٿلهو بڻجي ويو جنهن اُٺ جي پٺي ڀڃي ڇڏي.
ڊيٽا ڏيکاري ٿو ته ٽيرف پاليسي جي اعلان کان پوءِ، صارفين جي خريداري جا نمونا تيزي سان تبديل ٿيا. ٽڪ ٽاڪ شاپ ۽ ڌاگيٽ جهڙن اي ڪامرس پليٽ فارمن ۾ استعمال ۾ مختصر مدت جو اضافو ٿيو، جڏهن ته SHEIN ۽ ٽيمو جهڙن قائم ٿيل پليٽ فارمن کي ڊگهي مدت جي جوڙجڪي تبديلين کي منهن ڏيڻو پيو.
سميلر ويب جي پرچون صلاحڪار تجزيه نگار بين پارڪس تبصرو ڪيو، "آمريڪي مارڪيٽ ۾ تبديلي لاءِ تيار آهي، ۽ SHEIN ۽ ٽيمو جي استعمال جي سطح اڳئين بلندين تي بحال ٿيڻ جو امڪان ناهي."
هن حوالي سان، ايميزون تيز فيشن جي استعمال ۾ تبديلي جو سڀ کان وڏو فائدو حاصل ڪندڙ بڻجي چڪو آهي. پارڪس نوٽ ڪيو، "ايميزون پليٽ فارم تي موجوده ڪپڙا وڪرو ڪندڙ ڌماڪيدار واڌ جو تجربو ڪري رهيا آهن جيئن اهي پنهنجي ڪيٽيگري لي آئوٽ کي مضبوط ڪن ٿا."
ايميزون وڪرو ڪندڙن جو فائدو
لاڳاپيل ڊيٽا ظاهر ڪري ٿو ته ايميزون جي عورتن جي ڪپڙن جي ڪيٽيگري ۾ گذريل ڇهن مهينن ۾ 26 سيڪڙو کان وڌيڪ واڌ ٿي آهي، مٿين پنجن برانڊن مان ٽي چيني ٽئين پارٽي وڪرو ڪندڙ آهن جيڪي ايميزون جي لاجسٽڪ نيٽ ورڪ کي استعمال ڪن ٿا. ان کان علاوه، ايميزون پليٽ فارم تي عورتن جي ڪپڙن جو 92 سيڪڙو ٽئين پارٽي وڪرو ڪندڙن کان اچي ٿو.
اهي اسٽور عام طور تي Amazon FBA لاجسٽڪس استعمال ڪندا آهن، جيڪو انهن کي بروقت پهچائڻ کي يقيني بڻائيندي ٽيرف جي خطرن کان بچڻ ۾ مدد ڪندو آهي.
مثال طور، شينزين جو هڪ عورتن جي ڪپڙن جو برانڊ، جيڪو اصل ۾ SHEIN ۽ Temu تي هڪ ئي وقت وڪرو ٿيندو هو، ٽيرف جي اثر جي ڪري Amazon FBA ڏانهن منتقل ٿي ويو.
"جيتوڻيڪ Amazon ۾ شامل ٿيڻ کان پوءِ آپريٽنگ خرچ وڌي ويا، ڊگهي عرصي ۾، اهو برانڊ جي مستقبل جي ترقي لاءِ وڌيڪ فائديمند آهي،" برانڊ جي نمائندي چيو.
هانگزو جي هڪ واپار ۽ صنعت جي انضمام ڪمپني پڻ چيو ته ايف بي اي ماڊل ڏانهن سوئچ ڪرڻ کان پوءِ، انهن جو اصل مجموعي مارجن خاص طور تي متاثر نه ٿيو. هن وقت، انهن جو برانڊ عورتن جي ڪپڙن ۾ مٿين ويهن ۾ شامل آهي، روزاني ترسيل جو مقدار هڪ هزار شين کان وڌيڪ آهي.
جڏهن ته، ڪجهه ڪپڙن جي ڪيٽيگري وڪرو ڪندڙن اوچتو ٽرئفڪ جي آمد تي مختلف خيال ظاهر ڪيا. ڪيتريون ئي ڪپڙا ڪمپنيون موقعو ڏسڻ کان پوءِ وڏي پئماني تي ايميزون ۾ داخل ٿيڻ شروع ڪري ڇڏيون آهن، جيڪو اڳ ۾ ئي مقابلي واري عورتن جي ڪپڙن جي ڪيٽيگري ۾ هڪ ٻي قيمت جي جنگ کي جنم ڏيڻ جو امڪان آهي، لاڳاپيل وڪرو ڪندڙن لاءِ منافعي جي مارجن کي وڌيڪ گهٽائي ڇڏيندو.
ان جي ابتڙ، مردن جي ڪپڙن جي ڪيٽيگري هڪ مختلف تصوير پيش ڪري ٿي - ڇهن مهينن دوران ان جي واڌ صرف 4٪ هئي، مٿين برانڊن ۾ ڪو به چيني وڪرو ڪندڙ نه هو، ۽ ٽئين پارٽي وڪرو ڪندڙ 57٪ هئا. پارڪس وڌيڪ چيو، "ڊگهي مدت جو رستو واضح ناهي، پر عورتن جي ڪپڙن جو استعمال واضح طور تي ايميزون ڏانهن منتقل ٿي رهيو آهي."
ايميزون واضح طور تي موقعو محسوس ڪري ورتو آهي. ان پنهنجي پرائم ڊي کي ٻن ڏينهن کان چار ڏينهن تائين وڌائڻ جو اعلان ڪيو، جيڪو تيز فيشن جي ڪمزور دور ۾ هڪ صحيح هڙتال جي طور تي ڏٺو ويو. هڪ گمنام ايميزون ٽئين پارٽي وڪرو ڪندڙ انڪشاف ڪيو ته پليٽ فارم تيز فيشن جي تجربي سان سرحد پار وڪرو ڪندڙن کي فعال طور تي ڀرتي ڪري رهيو آهي ۽ ٽرئفڪ سپورٽ پاليسيون فراهم ڪري رهيو آهي.
انڊسٽري جي اندروني ماهرن جو تجزيو آهي ته Amazon جو مقصد SHEIN ۽ Temu جي ڪمزور دور ۾ مارڪيٽ شيئر تي قبضو ڪرڻ آهي.
جڏهن ته، مارڪيٽ جي فائدن تي صرف Amazon جي اجارداري نه رهي آهي. ڪنزيومر ايج ڊيٽا ڏيکاري ٿو ته ASOS ۽ Zara جهڙن تيز فيشن برانڊن پڻ اڳوڻي SHEIN/Temu استعمال ڪندڙن جي خرچن جي تبديلي مان فائدو حاصل ڪيو آهي.
ان کان علاوه، رعايتي پرچون فروش جهڙوڪ اولي جي بارگين آئوٽليٽ، ڪولمبيا ۽ فوٽ لاڪر جهڙا اسپورٽس برانڊ، بلومنگ ڊيل ۽ نارڊسٽروم ريڪ جهڙا ڊپارٽمينٽ اسٽور، ۽ گڏوگڏ ايروپوسٽيل ۽ آمريڪن ايگل جهڙا نوجوان لباس برانڊ سڀني جي حصيداري ۾ واڌ ڏٺي آهي.
آمريڪا کان ٻاهر وڌڻ
پنهنجي مصيبت کي منهن ڏيڻ کان پوءِ، شين ۽ ٽيمو خاموش ويهڻ جو انتخاب نه ڪيو آهي.
پارڪس اڳڪٿي ڪري ٿو ته ٽيمو جهڙيون ڪمپنيون آمريڪا ۾ مقامي سپلائي چين جي ترقي شروع ڪنديون: "آمريڪي فيشن انڊسٽري ۾ سڀ کان وڏي تبديلي سپلائي چين ۾ آهي. اڳي، اهي ننڍن پيڪيجز ۾ موڪلڻ لاءِ گهٽ ۾ گهٽ ڊي مينيمس حد جي پاليسي تي ڀروسو ڪندا هئا، پر هي ماڊل هاڻي چئلينجن کي منهن ڏئي رهيو آهي." جڏهن ٽيمو پنهنجي ٽيرف قيمت وڌائڻ واري منصوبي کي واپس ورتو، ان چيو ته اهو مقامي طور تي پورو ڪرڻ واري ماڊل ڏانهن منتقل ٿيڻ سان خرچن کي جذب ڪندو.
ان دوران، ٻنهي پليٽ فارمن شايد پنهنجي مارڪيٽنگ بجيٽ کي آمريڪي ڪنزيومر ايج کان ٻاهر جي مارڪيٽن ڏانهن ريڊائريڪٽ ڪيو هجي. ڊيٽا ڏيکاري ٿو ته مئي جي پهرين ٽن هفتن ۾، يورپي يونين ۾ ٽيمو جي سيلز 60 سيڪڙو کان وڌيڪ وڌي وئي، جڏهن ته مارچ ۽ اپريل ۾ 40-50 سيڪڙو واڌ ٿي هئي.
ملڪ جي لحاظ کان، فرانس ۾ سڀ کان تيز واڌ ڏٺي وئي (مئي ۾ مهيني کان مهيني 100٪ کان وڌيڪ)، ممڪن طور تي مقامي اشتهارن ۾ واڌ سان لاڳاپيل. يورپي يونين ۾ SHEIN جي سيلز مئي ۾ تقريبن 20٪ وڌي وئي (اپريل ۾ گهٽ ٻٽي انگن جي مقابلي ۾)، برطانيه جي مارڪيٽ ۾ سال جي ڀيٽ ۾ تقريبن 50٪ جي واڌ ڏيکاري وئي.
تجزيه نگارن نشاندهي ڪئي، "ٻئي ڪمپنيون فعال طور تي علائقائي تنوع کي فروغ ڏئي رهيون آهن، ممڪن طور تي واپاري ڇڪتاڻ کي وڌائڻ جي تياري ۾. اهي واڌ جا رجحان جاري رهي سگهن ٿا يا اڃا به تيز ٿي سگهن ٿا، پر آخرڪار يورپ ۾ ريگيوليٽري ماحول تي منحصر آهن."
جڏهن ته، انهن زور ڏنو، "آمريڪا بنيادي مارڪيٽ رهي ٿي. يورپ ۾ واڌ آمريڪا ۾ گهٽتائي کي پورو نه ٿي ڪري سگهي؛ مجموعي صورتحال انهن لاءِ پراميد ناهي."
اسان جي مکيه خدمت:
· سامونڊي جهاز
· هوائي جهاز
· اوورسيز گودام مان ون پيس ڊراپ شپنگ